Choisir un papier plus écologique, préférer les supports électroniques aux impressions systématiques, poser des moquettes réutilisables dans un stand, faire des choix graphiques plus écologiques… voila quelques uns des actes simples, recensés dans un guide très détaillé et pratique, que l’ADEME propose aux professionnels de la communication qui veulent être éco-responsables.
La réalisation, la diffusion de plaquettes ou l’organisation de manifestations sont des activités de communication consommant de grandes quantités de ressources naturelles (énergie et eau

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			TF1 et les éco-gestes La fondation Nicolas Hulot et l’Ademe ont lancé, le 24 mai, une grande campagne «Défi pour la terre». L’objectif est de faire adopter des éco-gestes par le plus grand nombre de citoyens possibles. Pour mesurer l’impact de la campagne, un compteur est lancé qui enregistre le nombre de personnes qui s’engagent à changer de pratiques et mesure l’impact de ces actions, en terme de réduction d’émission de gaz à effet de serre. Pour participer : http://www.defipourlaterre.org Nouveauté : cette mobilisation sera relayée dans les bulletins météo de TF1 qui feront état du compteur pendant la semaine du développement durable, du 30 mai au 5 juin.France 2 et les pics d’ozone Les téléspectateurs, rivés sur les bulletins météo de France 2 et France 3, seront sensibilisés par le biais des pics d’ozone. Le groupe France Télévisions a signé, le 18 mai, une convention de partenariat avec le ministère de l’écologie pour  diffuser des cartes de prévisions des pics d’ozone. Elles seront diffusées dans les bulletins météo du soir quand un phénomène persistant de pollution par l’ozone sera prévu, sur plusieurs régions. L’objectif est d’inciter les populations à adapter leur comportement en conséquence.

pour la production de papier et d’emballages…). Elles génèrent aussi de nombreux déchets (20 % des déchets d’un salon professionel sont constitués de dépliants, jetés par les visiteurs quelques instants après avoir été retirés sur les stands). Elles utilisent des produits toxiques (encres, solvants…)et engendrent une pollution liée au transport de personnes et de marchandise…
Le guide intitulé  » Eco-Communication : vers une communication plus éco-responsable «  que vient de faire paraître l’ADEME identifie tous ces impacts, à chaque étape d’une opération de communication, et propose des solutions concrètes et réalisables pour limiter les conséquences environnementales de cette activité. Il est important que le secteur tertiaire se sente tout aussi concerné que les secteurs industriel ou agricole.
Le premier mérite de ce guide semble être de poser aux professionnels (donneurs d’ordre dans les institutions et dans les services de communication d’entreprises, agences de communication…) une série de questions auxquelles ils pensent rarement :  » Quel support utiliser, électronique ou papier ? Quels choix graphiques ? Comment choisir un papier plus écologique ? Comment éco-concevoir un stand ou une manifestation ? «  
Le guide propose un point d’information sur la qualité écologique des produits, avec présentation des labels existants. La première partie est consacrée aux choix en matière de conception et d’impression; la seconde est dédiée aux outils pratiques pour « penser écologiquement » une manifestation (matériaux du stand, ingrédients d’une collation…). Enfin, une troisième partie aborde la communication portant sur ces actions et leurs résultats, au travers de déclarations environnementales sur lesquelles l’ADEME donne des conseils.
Antoine Bonsch, ingénieur au sein du département Eco-conception de l’ADEME en explique l’importance :  » Nous savons que les entreprises et collectivités seront d’autant plus intéressées par l’éco-communication qu’elles pourront communiquer dessus. C’est un vecteur opportun et un cercle vertueux, dans la mesure ou, en constatant la faisabilité de l’éco-communication, les entreprises peuvent être sensibiliser aux achats éco-responsables pour leurs photocopieurs, leurs luminaires, etc…C’est une porte d’entrée importante vers les achats responsables. « Un guide exemplaire

Le guide est proposé en ligne dans une version téléchargable et imprimable, avec des conseils pour une éco-impression. L’ADEME s’est appliquée à elle-même ses recommandations. Mise en page optimisant le nombre de pages du document imprimé, graphisme limitant les aplats de couleurs, donc l’utilisation d’encres, l’imprimeur remplissant des critères environnementaux, encres à base végétales et papier éco-certifié employés, enfin, nombre d’exemplaires papier limité à 5 000, et document accessible intégralement et gratuitement sur Internet. A ce jour, 2 000 exemplaires ont été distribués, 1 500 personnes se sont connectées sur le site dédié, et l’ADEME espère associer les syndicats professionnels.

Limiter les volumes ?

Si le guide de l’ADEME engendre une prise de conscience de la profession, elle sera limitée à la « forme » qu’il propose de rendre plus écologique. Il reste le fond, c’est à dire le rôle de la communication dans la protection de l’environnement par exemple. Qu’en est-il d’opérations comme Stop Pub, visant à diminuer la distribution de courriers publicitaires non adressés dans les boîtes aux lettres de messages publicitaires plus eco-responsables ? Le guide ne mentionne pas ces problématiques. Sauveur Fernandez, fondateur de l’agence de communication et innovation responsable Econovateur, trouve le guide bien fait mais parfois idéaliste :« On pourrait à la limite faire facilement du « greenwashing » en vendant des produits « normaux » avec ces recommandations « .Pour transformer les pratiques en profondeur, il y a d’autres actions en cours. Pour limiter les documents publicitaires distribués dans les boîtes aux lettres, il y a l’opération « Stop Pub », menée par le ministère de l’Ecologie et du Développement durable en 2004 (3 millions d’autocollants diffusés) ou celle de l’agence de communication environnementale  »Univers nature » (172 000 kits diffusés). Cette dernière tire un bilan assez positif de sa démarche. Selon une enquête de satisfaction, elle chiffre à 50 % la diminution de prospectus indésirables. L’action se poursuit pour « mettre la pression ». Côté ministère, le bilan de l’opération ne sera rendu public qu’en octobre prochain, au cours des deuxièmes rencontres nationales de la prévention des déchets, mais, d’ores et déjà, le caractère « emblématique » de la démarche semble concluant. Cette diminution a un impact sur l’activité de l’imprimerie, comme le note Sylvain Pasquier, de la Direction des déchets et des sols de l’ADEME :  » Alors que le tri de nos déchets a généré des activités nouvelles, l’action, à la source, pour limiter les quantités de prospectus engendre, au contraire, une diminution d’activité pour les imprimeurs. » Cet impact négatif est à remettre dans une perspective positive de développement durable. Comme l’explique Sylvain Pasquier : « La baisse des accidents de la route a eu des impacts d’activités sur les carrossiers ! ».

Les sites Internet, toujours inventifs pour diversifier leurs services et trouver de nouvelles recettes, ont ces dernières années créé une véritable kyrielle de services à destination du recruteur : boutons, bannières, présentation d’entreprises, mise en valeur des annonces ou maintien en tête de liste, e-mailing etc.
Cependant, nous pouvons nous demander si ces services sont efficaces.
Pour vous, AKTOR a mené l’enquête.

Il existe en effet de multiples formats publicitaires sur Internet qui permettent de mener différents types de campagnes de recrutement : communication de masse, ciblée ou B to B. L’objectif est souvent d’augmenter sa visibilité ou d’améliorer son image tout en cherchant les « bons » candidats.

Une autre manière de promouvoir la visibilité de ses annonces consiste à afficher un logo, une bannière ou d’autres types de visuels sur les pages à fort trafic d’un site Internet. Ces actions viennent la plupart du temps renforcer une campagne d’annonces déjà présente sur le site, le but est alors de « doper » la visualisation des annonces. Nous plaçons des boutons sur la Home Page mais surtout sur les pages de recherche d’offre où il y a une meilleure visibilité et un ciblage du candidat, donc où cela est plus efficace nous explique Eric Barnet d’E-recrut.

Mais, ce type de campagne peut poursuivre un autre objectif : développer sur le long terme la notoriété de l’annonceur en tant qu’employeur. Dans ce cas, il n’y a parfois pas d’annonces en ligne et les boutons ou bannières renvoient vers le site Internet de l’annonceur. Il me semble plus efficace de faire un lien directement vers le site corporate du recruteur que vers une plaquette ou un mini-site RH, sauf bien entendu s’il ne dispose pas d’espace recrutement digne de ce nom sur son site poursuit Eric Barnet. L’avantage de ce système est de pouvoir communiquer sur l’ensemble des postes proposés par l’entreprise et de proposer des informations plus générales sur les métiers de l’entreprise, ses valeurs ou sa politique de ressources humaines (avantages financiers, gestion de carrière etc.).

Depuis janvier 2006, Unilog fait partie du groupe LogicaCMG, créant ainsi le 4e acteur français du marché du conseil et des services en technologies de l’information. Présent dans 41 pays, les ambitions de l’entreprise sont clairement affichées et, dans cette optique, Unilog, Groupe LogicaCMG compte recruter cette année, en France, près de 1 800 jeunes diplômés Bac+4/5 issus de formations scientifiques.

Quatre Vents a conçu, orchestré et organisé la première soirée VIP Unilog, Groupe LogicaCMG qui s’est tenue en juin dernier à l’Espace George V, près des Champs-Elysées. Cette soirée a été l’occasion, pour près de 300 jeunes ingénieurs, de rencontrer les managers des différentes entités du groupe pour parler métiers, projets, évolution et opportunités professionnelles. « Je suis impressionné par la mobilisation dont ont fait preuve les étudiants qui sont venus à notre rencontre, note Yves Buisson, Directeur des ressources humaines. Près de 300 jeunes ingénieurs étaient en effet présents lors de l’événement en plus des managers venus partager avec eux leur enthousiasme pour leur métier. Je trouve cela très positif, d’autant que nous organisons ce type d’événement pour la première fois ».

22 tables rondes thématiques
Les étudiants et les équipes d’Unilog, Groupe LogicaCMG, se sont retrouvés autour des 22 tables rondes thématiques organisées pour la circonstance. Les futurs jeunes diplômés ont ainsi pu comprendre la capacité du groupe à offrir à chacun une diversité d’expériences dans tous les secteurs et dans tous les environnements technologiques et fonctionnels. Sensibles à cette démarche, nombre d’entre eux ont laissé leur CV aux animateurs des tables rondes, avant de se rencontrer autour d’un cocktail dînatoire, prélude à la projection, en avant-première, du film de Jean-Paul Rouve « Nos jours heureux ». Et Yves Buisson de conclure : « Le succès de cette soirée me rend très optimiste quant à notre capacité à séduire de jeunes talents de haut niveau et leur proposer une vie professionnelle passionnante. Nous avons également tenu à mettre en avant nos stagiaires, afin qu’ils témoignent, lors de cette soirée, de leur expérience au sein de notre groupe. »

Articles publié sur le site www.quatrevents.fr

http://www.evenementiel.fr/publication_detail.cfm?id=3

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Ce magazine web s’adresse aux créateurs, chefs de projet et régisseurs événementiels ainsi qu’aux responsables marketing des entreprises. Ses rédacteurs fourniront l’essentiel de l’innovation technologique pour l’événementiel. Toutes les semaines, ils dénicheront les nouveautés françaises naissantes mais surtout les technologies internationales en émergence encore inconnues en France.

Ce premier volet du magazine est présenté sous forme de blog sur le site Internet www.cultureevenement.com. Il couvrira toutes les innovations qui résultent des avancées technologiques dans les domaines de la communication événementielle.

A terme, les articles seront repartis selon six chapitres distincts. La partie « interfaces et immersion » présentera toutes les nouveautés liées à la consultation d’informations à travers de nouvelles interfaces (écrans, dalles tactiles, capteurs). Mais le magazine présentera également les « jeux événementiels », « l’affichage événementiel », les innovations « son et lumière » ainsi que les nouveaux « outils d’organisation ». La dernière partie, « communication multi-canal », se concentrera sur la convergence des canaux de communication, notamment Internet et mobile, observée dans l’événementiel.

« L’innovation technologique pénètre tous les domaines de la vie personnelle et professionnelle. La communication événementielle est particulièrement réceptive à ces changements car elle a pour but d’émerveiller, de fasciner, de séduire et surtout de convaincre un public. Notre blogzine aidera activement les professionnels de la communication événementielle dans leur travail », explique David Etcheverria, responsable éditorial de Culture Evénement.

Hormis ses contenus rédactionnels, le site présente toutes les fonctionnalités habituelles d’un blog : possibilité de commenter les articles, intégration des articles dans d’autres blog (syndication RSS et trackback)… Enfin, pour ne rien manquer des dernières tendances de l’événementiel, une newsletter propose de recevoir les résumés mensuels directement dans sa boîte mail.

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Publié le 23/08/2005
Source : Culture Evénement